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英国超市成为童装购物者的第一站

发布时间:2021-05-16 01:29:10 阅读: 来源:滑板车厂家

方便,是今天童装采购者的主要采购心理因素,Mintel最新的研究发现,越来越多的购物者把孩子衣服扔到每周商店的购物篮子里。

Mintel的研究显示,超级市场的销售价值首次构成消费者支出的最大比重,超过所有其他销售店铺,占儿童服装市场份额的29%。同时,儿童服装专售行业,如服装多样化商店(26.5%),百货公司(7%),充其量只是通过将重点放在高端市场来维持市场份额。传统的邮购方式购买(3.5%)大幅下降,原因是网上销售不断增加,Mintel目前估计,网上销售占销售额的大约12%。

对于童装购物者来说,超市也是童装购物的第一站,10个消费者中大约有7个(68%)在超市采购童装,使得超市成为全国主要的童装目的地。现在2500万英国人从超市买童装,另外850万在同样的目的地采购校服。此外,在短短的4年间,超市的童装市场份额已经从2004年的14%翻番至2009年的29%。

童装市场也经历了一个困难时期。英国经济放缓以及零售商提高知名度的双重影响导致市场价值下降。2009年童装销售温和反弹至50亿英镑,而此前,2007年和2008年则呈现下降趋势。近几年下降的原因是低成本进口,低价超市以及折扣店增加,同时还有近期经济衰退过程的影响。由于消费者信心增长,2010年销售预期重返增长轨道,但是,未来5年,市场预期仅仅增长3%,在2014年达到52亿英镑。

虽然女孩服装将在价值方面超过长裤,但年销售额略高于20亿英镑,而婴儿服装才是童装市场真正的闪光点。占童装销售的大约三分之一(31%),婴儿服装近年来是真正的赢家。近5年,婴儿服装销售增长9%,达到15亿英镑,而女孩服装和男孩服装销售均下降3%以上。经济压力严重影响男女儿童服装销售,相反,婴儿服装则非常繁荣,因为婴儿数量增长,家长更加富裕,老年人给婴儿购买礼品。

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