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品牌管理品牌创新首先要学会忘记

发布时间:2021-02-01 11:32:32 阅读: 来源:滑板车厂家

30多年前,当国际功夫巨星李小龙辞世时,几乎全球所有的功夫爱好者都无不悲痛于心,人们甚至在很长一段时间内仍然无法走出李小龙的阴影。当时,一些电影公司为了能借李小龙的名气赢得票房,就打造出了很多个“李小龙”来以满足私欲。他们从外形、声音、动作等各个方面进行全面模仿,真是做到了以假乱真的地步。但现在看来,这些李小龙的模仿都是徒劳的,至今没有一位能让我们清晰的记住他们的名字。

相反,另外一些喜欢、崇拜李小龙的人,却没有走上刻意模仿李小龙的道路,凭着自信与执着,最终同样获得了人们的喝彩。

周星驰,他曾经很多次在媒体面前说过自己的偶像是李小龙,而且他承认自己还不是一般的Fans。他曾经说过李小龙不仅擅长功夫,而且是伟大的哲学家。也许是他对李小龙的深刻理解使其在戏剧世界里成就非凡,开创了“周氏喜剧”的模式,做到了让观众在笑声中回味无穷(甚至想哭)的至高境界,并深受世界华人的宠爱。还有一个叫周杰伦的,他也是李小龙的忠实Fans,记得他的成名曲就是《双节棍》。李小龙在他心中占有绝对地位,但他没有走功夫电影的路子,而是发挥自身的天赋用心写歌、唱歌,现在他已是天王巨星了!

有个性才会被关注,有个性才有可能具有更多的成功机会。现在回想起曾经模仿李小龙的演员,我们不禁会产生一种凄凉之感。我想最多的伤感是因为他们失去了自己的个性。在这个世界上,可怜并不全是物质的贫穷。学习强者却永远走不出强者的阴影,这也许才是最值得我们怜悯的对象。

怎样对待奥格威等国际广告大师?答案只有两个字:“忘记”。在广告方面,中国人起步较晚,为了能使本土广告健康发展,应该汲取大师的理论精髓,然后学会忘记,将中国的广告特色展现出来。无论如何,还是希望中国的一些广告人不要“躺”在奥格威等大师的怀里,要让自己拥有一股颠覆的精神,这对于广告人极为重要,否则就只能是死路一条。

我特别喜欢一句话,宁可做旷野的狼,不愿做马戏团里的老虎。记得我第一次去动物园,当看到老虎时心情很失落。几只关在铁笼里的家伙们,日子过的特滋润——有的闭目养神,有的悠然散步,还有的哼哼唧唧唱着小曲……我一点都感觉不到眼前的是老虎,倒有点像吃了增肥饲料的肥猫,真所谓心宽体胖,整个一个无忧无虑的猫样。老虎们的待遇着实让人羡慕,吃穿不用愁,连“房子”都有了,难怪它们从里到外全走了老虎形。我不禁差异:这就是传说中的万兽之王吗?从哪个角度看都不太像。仔细想来,这帮家伙最大的蜕变在于它们始终脱离不了饲养员的阴影。在它们心里,饲养员被神话了,本领超群,每天都能给它们喂足可口的鲜肉。于是一种巨大的依赖性在老虎的身上产生了,所以这些笼子里的老虎已经不是真正意义上的兽类了。而森林里的老虎则境遇不同,为了猎取食物,它们得每天都精神抖擞、充满自信,当一只只猎物被当作美餐时,它们心中的神话就是自己,一个兽性十足的万兽之王。而圈在笼子里的老虎,已经没有了王者的风范,似乎心甘情愿的被圈养着,简直就是饲养员怀里的宝宝了。

作为营销、广告人,心中是不应该有神话的(除非是自己),否则就成了被圈养起来的老虎。但人的本性中都会有崇拜神的习惯,就像一些广告人崇拜奥格威等广告大师一样。这一点我们可以理解,大师们的确有很多值得我们后辈学习的地方,但千万别埋在阴影里。生活中,人们经常会对一些阴影挥之不去,比如儿时的一场意外、高考落榜、失恋等等。痛苦只是过去,生活又不止一次的告诉我们,对于消极的东西,忘记是最好的方法。

有一个与广告毫无关系的事情,但我却给扯在了一起,那就是大家都很关注的话题:恋爱。

对于现代人来讲,恋爱很可能不只一次。失恋是痛苦的,但忘却似乎并不是太容易。要想获得新的生活,那只有“忘记”两个字,此时所忘记的是某一个人而已,并非从此让自己失去记忆。因为每一次失恋都会有所收获,留下更加成熟的自己,这样的忘记会更有意义。若没有“忘记”的本领,那以后的恋爱永远是痛苦的:你还会想着那个她(他),甚至会做无聊的前后比较……总之,不忘记,将会中魔似的让自己或对方永无宁日,所以“忘记”可以让人获得新的生活。

《走下神坛的毛泽东》,这是10年前我听过一个广播剧,但至今令人难忘,至少让我懂得了一个道理:世界上根本就没有神,让我们忘记毛泽东是所谓的神。当人们知道这个世界上没有救世主的时候,就只能靠人类自己了,人的潜能就会被激发出来,做事当然就能够放得开了,所以思维就有了灵性——这也是忘记的好处。

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