做和中小企业出口须知商标怎样创意二

中小企业出口须知　商标怎样创意（二）

三、根据市场选用题材设计商标

一种产品或一类产品不但要适用某一类消费群体，而且还要适用于某一个地区的消费群体。为此，在选用题材、设计商标时，要考虑到产品的销售地区的地理环境、生活习惯、宗教信仰、民俗民风，以及道德观念等各种因素。讲述这些只是想说明，为一种产品的销售选择市场时，要考虑上述多种情况。同样道理，在选择题材，设计商标时，也应该想到，这个商标要使用在哪些产品上，而这些产品要在哪些地区销售。如果确定这些产品的市场在中国，选择汉语的字词进行搭配组合应该是最理想的。如果市场在国外，选择用汉语拼音、英语或其他语言则是比较合适的。以美国可口可乐公司为例，他用于碳酸饮料上的商标共有三个，即：英文的“COCO—COLA”，“COKE”和里面装满饮料的小玻璃瓶形状的立体商标图案。这三个商标永远同时出现在各种型号的可口可乐饮料的外包装上，包括大瓶装、中瓶装、小瓶装和易拉罐装，而且在世界各地全都一样。但是，如果稍加留意就会发现，在中国市场上销售的可口可乐饮料，其包装上除了上述三个商标外，还有一个中文商标，那就是汉字“可口可乐”，其尺寸与英文的“COCA－CO－LA”一样。如果在日本，你就会发现，在可口可乐的外包装上有用日文片假名拼写的可口可乐字样，在德国销售的可口可乐的外包装上，有用德文拼写的可口可乐字样。从上述的情况，可以总结出，可口可乐公司的商标使用模式是：“COCA—COLA”，“COKE”和小玻璃瓶的立体商标，是公司的三个主商标，而且永远同时使用。但是，在每一个国家或地区，就选用一种当地的语言，拼写成“COCO—COLA”，并与其配套使用。可口可乐公司之所以采用这种模门、盖装卸不方便式是因为任何人对其母语都是最熟悉的，也是最容易记忆的，因此，用当地语言作为商标是最容易被接受的数据永久重复使用，也是最容易打开市场的。

四、如何根据商标的定位选择题材，设计商标

在中国，无论是一个老企业还是一个新企业，可以说绝大部分都面临一个商标问题，即对商标进行定位。对于老企业而言，由于受到过去计划经济的影响，现在存在着各种各样的问题。例如：有的企业有商标，但是，有的已经过时，有的显得太庸俗，有的甚至带有政治色彩，还有的使用面太窄，没有发展前途。也就是说，尽管他们有不少商标，但是，却没有几个能够适应现在市场经济而使用的。还有的企业不但有商标，而且这些商标还比较有名，但是却存在着商标权不统一的问题。在国内商标属于一家企业，在国外该商标却属于另外一家企业。这是因为由于改革开放的不断向前发展，可能这两家企业都具有了进出口权，由此导致这两家企业在国外经常发生商标冲突。另一方面，由于企业体制改革，原来企业中的一部分业务分离出去，成立了独立的公司，或者某个企业中的一部分业务归口为另一个企业。由于业务的分离，造成了一个商标的商标权为多家所有。例如：“珠江桥牌”商标目前被三家公司并调剂指针拥有，中国粮油食品进出口总公司在罐头食品上拥有其商标权，广东粮油进出口公司在食用油商品上拥有商标权，而广东食品进出口公司则在酒类商品上拥有其商标权。如果企业有上述情况，应当对其商标逐一进行分析，给予定位。看是否有存在价值，使用价值和培养价值。这就是说，对现存的老商标进行分类，如果某个商标已经过时或过于庸俗，已经没有多大的使用价值，就应该将其搁置或废弃。如果某个商标在某类商品上有一定的使用价值，还有一定的市场，那就应该保留对该商标的使用，同时保证和不断提高其产品的质量，适当地对该商标给予一定的宣传，逐步提高该商标的知名度。如果确定某个商标具有培养价值，有可能成为企业的主商标，也有可能培养成为一个驰名商标，那么就应该对该商标制订一套完整的培养计划，其中包括对该商标的管理、使用和保护。

对于新企业而言，应当根据其企业发展战略设计商标。在设计商标时，应当考虑现在生产、经营的产品，将来生产、经营的产品，企业现在的市场和未来的市场，企业发展的规模和企业发展的方向等要素。如果企业确定所创意的商标为企业的主商标，将来用于多类商品上，而又将用于多国市场上，那么，企业首先应当制订商标战略，确定商标使用模式。这时候对商标的创意，可能不是仅仅一个商标的创意，而是一套商标甚至包括司徽和司标的创意。

五、如何避开各国商标法规定的商标禁用条款，选用题材，创意商标

在创意商标时，除了参考上述的原则外，还有一条必须遵守的原则，即创意商标不得违反各国商标法规定的禁用条款。各国商标法在哪些可以用作商标，哪些不能用作商标方面的规定，其中有几项基本原则是一样的。这些原则大致归纳如下：

（1）同任何国家的名称，国旗、国徽、军旗、勋章相同或近似的。这一条款的意思是，申请人不能用这些名称或标移动横梁经过传动螺母衔接在丝杠上志作为商标申请注册并要求保护。即使提出申请，其商标主管当局也不会授权的。

（2）同政府间国际组织或国际性专项组织的旗帜、徽记、名称相同或近似的。该条款的意思是申请人不能将像联合国的旗帜或会标，欧盟的旗帜或会标，奥林匹克的会旗或会标，国际红十字会的会旗和会标等作为商标申请注册，而且任何一个国家都不会给予注册的。

上述的内客不能作为商标，其主要原因是出于对本国，外国和国际间组织的尊重，保持其严肃性。 （未完待续）