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整编贴牌商西凤酒再启改制(新闻)

发布时间:2021-11-26 10:14:18 阅读: 来源:滑板车厂家

整编贴牌商 西凤酒再启改制

整编贴牌商 西凤酒再启改制 更新时间:2010-3-15 23:58:28    张延龙 周亚玲

“东湖柳,西凤酒,姑娘手”,自古为陕西凤翔佳话。

作为中国资格最老的 “四大名酒”之一,偏安西北的西凤酒长期以来都苦于掉出白酒业“第一梯队”,亦作为优质资产频频传出战略投资者绯闻,惜之“绯闻对象”屡屡失之交臂。本报获悉,西凤已再次拟定增资扩股协议,准备引入新的战略投资者。

有贴牌商称,此时恰逢部分品牌使用合同到期,西凤亦准备着手对子品牌进行整合,“初步模式是将一些到期品牌置入到新公司,由西凤和贴牌商共同持股。”

此举引起一些贴牌商的不满,而西凤股份二股东亦以股东大会程序缺失为由,对其增资扩股提出异议。

贴牌

西凤酒是我国最古老的名酒之一,其产地陕西宝鸡凤翔为周秦发祥之地,有历代酒香之称。

唐贞观年间,西凤酒就有“开坛香十里,隔壁醉三家”之典故,明时,凤翔境内“烧坊遍地,满城飘香”,酿酒业大振,地境路人常“知味停车,闻香下马”。

1956年,国营陕西省西凤酒厂成立。但在90年代白酒业的汹涌浪潮中,“酒香不怕巷子深”的固有思维让西凤迅速“掉队”,无论是销量,还是品牌认知度,当时的西凤都远远落后于茅台、五粮液等一线品牌。“那时候我们只注重内功,至于宣传、销售上,确实下的工夫少”,西凤酒股份董事长喻德鱼此前亦公开表示。

而西凤的复兴历程里,贴牌商的贡献功不可没。

2001年前后,西凤酒厂体制松动,以好猫酒业为代表的第一代贴牌商出现,其时恰逢白酒业首轮提价风潮,而西凤酒则因为品牌无力,提价不成,经营困顿,好猫酒业迅速通过一系列营销手段,成功推出6年、15年等中高端品牌,次年销售3000万元,2003年破亿元,而同时,其他贴牌商打造的“柔西凤”等产品亦取得了巨大的成功,占领大量市场。

这些贴牌商通常自行运作产品,自建渠道,而每年只需向西凤酒厂缴纳一定的品牌使用费。2003年,大量贴牌商开始跟进效仿,贴牌商们的销售额和影响力甚至超过了西凤酒厂的自有品牌,“现在市场上西凤的子品牌有超过200个”,上述贴牌商说,“我们也希望它不要盲目开发新品牌,但总是隔不了几天,就能在市场上看到一个没见过的牌子。”

有贴牌商称,卖掉这么多牌子后,西凤高层亦意识到200多个品牌实在“太多太杂了”,希望向五粮液学习,着手对子品牌进行统一规划和整合。

部分品牌使用合同到期,成为了整合的一个契机,“西凤希望把一些到期品牌纳入到新公司中,新公司由西凤和贴牌商共同持股,以此来完成整合”,他说。

但这也是一些贴牌商所不愿看到的,由于产品定位、渠道建设、宣传推广每每要亲力亲为,“感觉就像自己养大的孩子,别人要收回去”。

截止3月11日,记者就此事多次联系包括西凤酒股份董事长喻德鱼、副总经理张锁祥在内的多位高管,部分高管并没有否认此事,但均不肯对此进一步接受采访。

改制

深厚的历史底蕴曾令西凤屡屡成为并购对象。

2003年4月份左右,斯威特与西凤酒管理层开始谈收购西凤酒事宜,但斯威特大约1亿多元取得控股地位的出价,令西凤方面无法满意。

此后,原西凤酒厂总经理刘敏执掌的深圳万基也试图并购西凤,但遭到了大股东宝鸡市政府和西凤酒厂管理层的一致反对,据称理由是不愿让出控股权。

此后,包括海航等投资机构都与西凤传出过并购“绯闻”,最明确的意向则来自于中粮集团。2009年,包括西凤高层和中粮集团人士都曾默认在进行合作谈判,但最终,尽管西凤引入战略投资者的愿望迫切,中粮亦一直希望购买有影响力的白酒品牌进军“全产业链”,但谈判依然无疾而终,控股权依然是双方最大的分歧。

作为西北战略要地,陕西是西北5省白酒销量最大的省份,并购西凤遇租后,中粮转向陕西另一知名白酒品牌白水杜康,华泽集团亦在2009年收购了陕西太白的大部分股权。

现在,西凤已再次拟定增资扩股协议,试图引入新的战略投资者。

该公司一位高管对本报确认说,“我们是在对公司进行股份制改造,并成立了改制办。由公司副总经理张宝乾全面负责改制工作。”这个说法同时得到了该公司总经理贾智勇的确认。但二者都以不如张宝乾了解情况为由,回绝了记者进一步的采访。张宝乾对于本报的提问未予回应。

目前西凤的股权结构中,国有股以75.86%股权处于绝对控股的地位,据二股东深圳盈信披露,陕西西凤目前总股本2.3亿股,其中深圳盈信持有8.86%股份,西安第一印刷厂持有0.88%股份,其余股份由陕西省西凤酒厂及其工会持有。

拟定的增资协议将扩股1.7亿股,公司总股本为4亿股。深圳盈信称,对谁是战略投资者,认购价格几何,并不知情。西凤高管亦拒绝对此进行透露。

但是,深圳盈信对此提出了强烈不满,理由是,“增资扩股议案从未提交董事会、股东大会审议表决,深圳盈信作为第二大股东,未收到任何表决议案及通知。”同时,深圳盈信认为,增资扩股后,其权益将被明显摊薄。

西凤人士拒绝对此发表评论。目前,亦无从得知导致深圳盈信持反对态度,到底是西凤的增资扩股程序本身问题,还是对即将引入的战略投资者缺乏信心。诸多迹象显示,此事远未水落石出,福祸难料。

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