李冰冰成广告最值钱明星作品公益国际化齐发力_[资讯z]

李冰冰

近日，在一组由浩顿英菲公司公布的官方数据中，李冰冰成为2011~2012年度广告代言最有价值的明星，综合广告的注意力、品牌联系及说服力三方面指数，API平均得分高达149，均高于行业平均分，位列第一，同时，她也被业内人士称赞为“善于在广告中将自己美丽的形象与品牌相契合，广告回报率高。”成为消费者所认可的最有价值的明星。

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在浩顿英菲公司的广告评估系统ADEvaluation中，李冰冰的API平均得分为149，成为2011~2012年度广告代言最有价值的明星。调查显示，她所代言的广告以日化类为主，她不仅单纯地作为明星代言人的身份出现，同时，将自己美丽、正面积极的形象与品牌相结合，为代言品牌形象加分，广告回报率很高，取得了相当好的广告效果。

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在排行榜上，李冰冰位列第一，成龙、葛优、刘翔次之。业内人士称，李冰冰的代言选择从整体上而言，适合自己的公众形象，与品牌契合度高，并呈现出高水平高质量，对消费者而言更为出彩、更有说服力，“她善于在广告中将自己美丽的形象与品牌相契合，广告回报率高。”另一方面，近年来，李冰冰不断提高的国际化形象以及高居榜首的媒体关注度，为其代言品牌形象加分不少，提高了品牌知名度，并主动参与到品牌推广传播，“比如代言Gucci，她频繁的曝光率（如出席戛纳红地毯、《恶灵古堡》全球首映、参与时尚大片拍摄）都让品牌得到了超乎想象的附加值，让广告主将代言费用真正用到刀刃上。”此外，李冰冰积极参与公益环保活动，形象健康，代言更具说服力。

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据悉，API指数是由梅花网提供新电视广告创意，通过消费者调研，全面对中国电视广告创意效果进行评估，对每一则广告综合测评，获得的广告的创意效果指数。它针对11类行业，2000品牌，全年评估5000条电视广告片，采用国际领先广告研究评估方法Ameritest，从广告的注意力、品牌联系及说服力三方面进行评估，并为广告主提供了官方精准的数据参考，成为企业选择明星代言的重要参考指数。（来源：华谊兄弟）

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