市场调查问卷
市场调查问卷是管理咨询中一个获取信息的常用方法,就是用科学的方法系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料,从而了解市场发展变化的现状和趋势,为企业经营决策、广告策划、广告写作提供科学的依据。
一份比较完善的调查问卷通常由以下四部分构成:
市场调查问卷
1、被调查者的基本情况包括被调查者的年龄、性别、文化程度、职业、住址、家庭人均月收入等。 2、调查内容本身是指所调查的具体项目,它是问卷的最重要的组成部分。 3、调查问卷说明其内容主要包括填表目的和要求,被调查者注意事项,交表时间等。 4、编号有些问卷需要编号,以便分类归档,汇总统计。
编辑本段题型 一般而言,问卷的题型有四种:问答题、单项选择题、多项选择题、量表题。兹简单说明如下:
问答题 直接提出问题,问题本身并不揭示任何暗示的答案,让被调查者自由发表自己的看法。
单项选择题 一般设置相互对立的两个答案,让被调查者选出其中一项。
多项选择题 一般设置三个以上的答案(答案的多少视情况而定,可以多达十余个),让被调查者选出其中的一项或多项
量表题 量表题的典型之一是李克特(Likert)量表题,它属评分加总式量表最常用的一种,属同一构念的这些项目是用加总方式来计分,单独或个别项目是无意义的。它是由美国社会心理学家利克特于1932年在原有的总加量表基础上改进而成的。该量表由一组陈述组成,每一陈述有非常同意、同意、不一定、不同意、非常不同意五种回答,分别记为1,2,3,4,5,每个被调查者的态度总分就是他对各道题的回答所的分数的加总,这一总分可说明他的态度强弱或她在这一量表上的不同状态。一份比较完善的调查问卷通常由以下四部分构成:
市场调查问卷
1、被调查者的基本情况包括被调查者的年龄、性别、文化程度、职业、住址、家庭人均月收入等。
2、调查内容本身是指所调查的具体项目,它是问卷的最重要的组成部分。
3、调查问卷说明其内容主要包括填表目的和要求,被调查者注意事项,交表时间等。
4、编号有些问卷需要编号,以便分类归档,汇总统计。
编辑本段题型 一般而言,问卷的题型有四种:问答题、单项选择题、多项选择题、量表题。兹简单说明如下:
问答题 直接提出问题,问题本身并不揭示任何暗示的答案,让被调查者自由发表自己的看法。
单项选择题 一般设置相互对立的两个答案,让被调查者选出其中一项。
多项选择题 一般设置三个以上的答案(答案的多少视情况而定,可以多达十余个),让被调查者选出其中的一项或多项
量表题 量表题的典型之一是李克特(Likert)量表题,它属评分加总式量表最常用的一种,属同一构念的这些项目是用加总方式来计分,单独或个别项目是无意义的。它是由美国社会心理学家利克特于1932年在原有的总加量表基础上改进而成的。该量表由一组陈述组成,每一陈述有非常同意、同意、不一定、不同意、非常不同意五种回答,分别记为1,2,3,4,5,每个被调查者的态度总分就是他对各道题的回答所的分数的加总,这一总分可说明他的态度强弱或她在这一量表上的不同状态。
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