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市场调研的概念和作用

发布时间:2020-02-03 05:45:49 阅读: 来源:滑板车厂家

1.市场调研的概念

所谓的市场调研,就是运用科学的方法,系统、有计划、有组织地搜集、记录、整理、分析有关市场的信息资料,并客观地测定及评价,从而了解市场发展变化的现状和趋势,为市场预测以及各项经营决策提供科学依据的过程。市场营销是以市场和消费者需求为基础而开展的经营活动,科学地认识市场和消费者,准确地把握市场和消费者的实际情况是市场营销的出发点。为了了解和掌握市场和消费者的实际情况,市场营销调研也就成了市场营销活动一个最基本、必不可少的环节。

2.市场调研的作用

市场调研对企业经营的作用如下:

(1)市场调研队整个营销活动的开展发挥着重要作用。

(2)市场调研有利于企业及时客观了解市场环境,积极地把握市场营销机会。

(3)市场调研是企业市场营销工作的基础,它为制定营销计划、营销策略以及营销战略提供了科学依据。

(4)随着市场调研意识的深入,能够完善企业的管理制度,提高企业整体的经营管理水平。

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